2022 йилга қадар брендингда юз бериши мумкин бўлган 10 тенденция

Таҳлил 14-02-2017

Fast Company нашри дунёнинг энг йирик агентликларидаги брендинг бўйича экспертларни 2022 йилга бориб брендинг қандай ўзгаришига боғлиқ тахминлари билан бўлишишни сўради. vc.ru экспертларнинг бу борадаги 10 тахминини тўлиқ чоп этди.

"2017 йил брендингда кескин ўзгаришлар йили бўлади. Бироқ беш йилдан кейин, яъни 2022 йилда биз билган брендинг умуман йўқ бўлиб кетиши мумкин. Албатта, олдиндан башорат қилиш қийин (айниқса гап 5 йил ҳақида кетганда), шундай экан, уларни ҳаддан зиёд жиддий қабул қилмасликни сўраймиз", - деб ёзади Fast Company.


1. Брендлар инсон танасига сингдирилади

Нью-Йоркнинг Wolff Olins агентлиги стратегия раҳбари Мелани Макшейннинг фикрича, яқин 5 йил брендларнинг биринчи тўлқини истеъмолчиларнинг танасига сингдирилади.

Дизайнерлар технологиялар бизнинг теримизни қандай тўлдириши мумкинлигини ҳақида аллақачон бош қотиришмоқда.

Макшейн мисол тариқасида Швециядаги Epicenter идорасини келтиради, унинг раҳбарияти бинодаги барча ишчиларнинг терисига чип ўрнатиш таклифини берган. Бизнес-марказга ким кираётгани шу тариқа назоратдан  ўтказилади. "Бу ҳозирча бор-йўғи тажриба, бироқ тез орада у тенденцияга айланади".


2. Ҳар бир инсоннинг ўз логоси бўлади

"Бугунги кунда деярли ҳар бир бренд, компания ва тадбиркорнинг ўз логоси бор. Барча учун шахсий лого яратиш мантиқий қадамдир", - дейди Chermayeff & Geismar & Haviv фирмаси ҳамкори Саги Ҳагив. Унинг сўзларига кўра, ижтимоий тармоқ фойдаланувчилари ўзларига "аватар" танлаб, шунга қараб кетишмоқда.

Ҳар бир инсон уларни ҳамма ерда таништирувчи оддий ва самарали график логога эга бўлишни истайди.


3. Мавжуд брендлар ёрдамида янгиларини яратиш

Base агентлиги ҳамкори Жефф Кукнинг фикрича, 5 йилдан сўнг харидорлар дўкон пештахталаридан ҳеч нима олгилари келмай қолади. "Ҳар бир инсон ўзига керакли нарсанинг шахсий версиясини яратиши мумкин. Бошқа бренд доирасидаги янги бренд. Масалан, мен оддий Nike Free Run кроссовкаларини харид қилмайман - мен шахсан ўзим лойиҳалаштирган Geoff Cook Free Run сотиб оламан".

Дизайнни ихтиро қилган инсоннинг дўстлари унинг муаллифлигидаги маҳсулотларни харид қилишлари мумкин бўлади. Энг омадли харидорлар эса ўзлари ва шахсий брендлари атрофида бутун бир жамоатчиликни шакллантиришлари мумкин.


4. Харидор даври

Interbrand компаниясининг бош директори Йез Фрэмптоннинг тахмин қилишича, яқин келажакда бизнес ўз фаолиятининг аввалиданоқ танилувчи бренд яратиш борасида ўйлай бошлайди – стартаплар харидорлар билан чуқур муносабатлар ўрнатиб, уларнинг ҳар бирига алоҳида ёндашишади.

“Сунъий интеллект, шахсий ёрдамчиларни тарқатиш – буларнинг барчаси компаниялар омон қолиши учун истеъмолчига диққатни қаратишга тўғри келган даврда ёрдам беради. Ишонч ва сервис даражаси фақат ошади”, - дея изоҳ беради Фрэмптон Fast Company учун.

                                                

5. Брендлар машиналар орасида ўзини тарғиб қилишига тўғри келади


“Машиналар кўплаб қарорларни ўз зиммасига олади, брендлар эса Alexa, Siri ёки Facebook Messenger’даги ботлар мириадасидан бирини айнан уларнинг маҳсулотини қўлга киритишга мажбур қилишига тўғри келади. Бренд мижозга етиб боришидан аввал у машинага ўзи ҳақида маълумот бериши керак бўлади. Буни стероидлардаги SEO деб аташингиз мумкин”, - дейди Lippincott компаниясининг стратегия ва инновация бўлими раҳбари Жон Маршалл.

Бундай шароитларда брендга ишонч, компаниянинг машҳурлиги ва бошқа мавҳум кўрсаткичлар ўз ўрнини ўлчанувчи параметрлар – сифат ва турли рейтингларга бўшатиб беради. Маршаллнинг фикрича, асосий қийинчилик – алгоритмлар қарор қабул қиладиган асрда бренднинг нима эвазига рақобатни ютиши мумкинлигини тушунишда.


6. Брендлар яратишда сунъий интеллект

2022 йилга бориб сунъий интеллект алгоритмлари брендларни лойиҳалаштиришга қодир бўлиш эҳтимоли юқори, деб ҳисоблайди Moving Brands San Francisco креатив директори Жеймс Трамп.

Масалан, сиз бренднинг соҳаси, асосий қадриятлари ҳақида маълумот киритасиз ва шунга оид бир неча тайёр вариант оласиз, керак бўлса, унга қўшимча ишлов берасиз. 

3D-рендеринг ва сунъий интеллект соҳасидаги ютуқлар ҳам реал иллюстрациялар ҳамда промороликлар яратишда ёрдам беради. “Бадиий ишлар автоматлаштирилади. Креатив мутахассисларнинг вазифаси уни янада оригиналлаштиришдан иборат бўлади”.


7. Брендлар ўз ўлимидан кейин ҳам яшашда давом этади

“12 йил илгари Facebook ҳақида ҳеч ким эшитмаганди, энди эса бу компания Fortune 500 рўйхатига киради. Snapchat иловаси Vine’ни тугатди. Scion, Sports Authority, Pets.com, Montgomery Wards, Borders ва Blockbuster Video – барчаси йўқ бўлди. Авваллари компания ҳалокатидан кейин унинг бизнеси ҳам ёпилган. Бироқ технологиялар асрида лойиҳа “ўлими”дан сўнг мижозлар ва уларнинг тажрибасига оид маълумотлар нима бўлади?”, - дейди Siegel+Gale раҳбари Жейсон Кислак.

Унинг сўзларига кўра, келгусида брендлар бундай сценарийларни олдиндан ўйлаб қўйишига тўғри келади. Шунда мижозларга оид  маълумотлар хавф остида қолмайди.


8. Брендлар мем сифатида ривожланади

Landor компаниясининг стратегия директори Томас Ордалнинг тахминича, 2022 йилга бориб мем сифатидаги йирик брендлар юзага келади – уларни компанияларнинг ўзи эмас, назорат ва иерархия бўлмаган бутун бошли жамоалар яратади.

“Компаниялар фақат уларнинг бренди ва жамоаларига хизмат қилиш – бренд қадриятларини ифодаловчи маҳсулотлар, сервислар, тажрибалар яратишгина қолади. Албатта, буни ҳамма ҳам уддалай олмайди – фақат баъзиларигина муваффақиятга эришади”, - дея изоҳ беради у.


9. Таниш марканинг ўрнига тажриба

“Танилувчи марканинг моҳияти кескин камаяди, бренд идентификацияси эса уқадар катта аҳамиятга эга бўлмайди. Корпорациялар ўз харидорларига тақдим этувчи тажрибаларига таянишади. Меҳмонхона сервиси ва электроника соҳасида ҳозирнинг ўзидаёқ шундай тенденцияни кузатиш мумкин”, - дейди HUSH агентлиги ҳамкори Дэвид Шварц.


10. Брендлар эскиради

“Дунё ҳаттоки сўнгги беш ҳафтада ҳам ўзгаришга улгурди, шу боис келаси беш йилдан буткул кутилмаган нарсаларни кутиш мумкин. Бироқ ўйлашимча, технологиялар кенг тарқалгани сайин кўп одамлар улардан узоқлашиб, камроқ “рақамланган” ҳаётга қайтишни истаб қолишади. Брендлар бундан фойдаланиб қолиши мумкин. Реал алоқа, ҳақиқий янгиликлар ва ҳикоялар бизга нисбатан тўғри қарорлар чиқаришга ёрдам беради”, - дея тахмин қилади Brand Union агентлиги бош директори Тоби Саутгейт. 



МАҚОЛА МАНЗУР КЕЛГАН БЎЛСА ДЎСТЛАРИНГИЗ БИЛАН ҲАМ БЎЛИШИНГ

МАЗКУР БЎЛИМДАН ЭНГ СЎНГГИ МАҚОЛАЛАР



Изоҳлар

Изоҳингиз учун раҳмат. Тез орада сайт маъмурияти уни кўриб чиқиб, чоп этади.
Изоҳ ёзиш

Биринчилардан бўлиб изоҳ қолдиринг!

Биз сизга дунёнинг гўзаллигини эслатиб турамиз. Ишдан, мактабдан ва кўчадаги бошқа юмушлардан ҳориб уйга қайтганингизда, сизни ҳаётнинг оддий ва одатий ташвишларидан бироз чалғита олсак, ютуғизмиз шудир бизнинг.
Яндекс.Метрика

© 2017 XABARDOR.UZ