Бу тўғри сабабларга кўра одамларнинг эътиборини тортадиган ва бизнес таклиф қиладиган барча нарсаларни ўз ичига олган бренд номидан бошланади. Брендлаш психологияси соҳаси 1895 йилда Харлоу Гейл рекламани (шунингдек, ишонтириш санъатини) ўрганиш учун психологик назариялар ва илмий усуллардан фойдаланганидан бери мавжуд.

Бренд яратишда жуда кўп нарсаларга эътибор қаратиш лозим. Жумладан мукаммал ном танлаш. Самарали бренд номини яратиш учун одамларнинг ушбу бренд ҳақидаги тасаввурлари ва афзалликларини бошқарадиган психологияни тушуниш керак. Товар номини танлашда бизнес эгалари ва тадбиркорлар ҳис-туйғуларни, ном ортидаги маънони ва бошқа бир қатор омилларни ҳисобга олишлари керак.

Брендни номлашда ҳиссиётга таъсир этишнинг аҳамияти

Туйғулар истеъмолчи қарорларини қабул қилишда катта рол ўйнайди. Одамлар ўз ҳис-туйғуларига қараб кўпроқ танлайдилар. Дунёдаги энг йирик брендлар билан танишинг. Брендлашдаги энг катта муваффақият ҳикояларидан бири Амазондан келиб чиққан бўлиб, дастлаб "Кадабра" деб номланган. 1994 йилда Жефф Безос китобларни Интернетда сотиш яхши усул деб қарор қилди ва замонавий Интернетнинг ўсиб бораётган тижорат салоҳиятига ўтди.

Дунёдаги энг катта ўрмон ҳисобланган Амазонга қиёсан у ўзининг интернет дўконига шуни номни қўллади. Энди Безос бу дўконда турли маҳсулотларни сотиши мумкинлиги ҳақида ўйлай бошлаган.
Икки йил ичида Безос 15,7 миллион доллардан кўпроқ даромадга эга бўлди. 1997 йилга келиб компания оммага машҳур бўлди ва 1999 йилга келиб Амазон компакт дисклар, ўйинчоқлар, электроника ва асбобларни сота бошлади. Бугунги кунда компания жуда кўп турли хил маҳсулотлар ва хизматларга эгаки, у ҳақиқатан ҳам Жанубий Америкадаги Амазон дарёсининг ўлчамига тўғри келади.

Агар сиз шундай ҳис-туйғуларни уйғотадиган бренд номини (ва қўллаб-қувватловчи брендни) ярата олсангиз, муваффақиятга яқин келасиз.

Сизнинг ҳикоянгиз нима?

Сиз ўз бренд номингиз ҳикоясига эга бўлинг. Инсонлар реал воқеликлар билан жуда қизиқишади. Бу компания номи қаердан келганлиги ҳақида ёлғон гапириш ёки хаёлий ҳисобларни яратиш вақти эмас - эсда тутингки, барчаси ишончдан бошланади. Сиз ҳалолликсиз ишончга эга бўлолмайсиз.

• Бизнес
• Бренд
• Фойдали
• Маслаҳат
• қизиқарли